פרסום: הגדרה, מאפיינים, מטרה, סוגים ודוגמאות

פרסום הוא מסר אודות טובין או שירותים המיוצרים על ידי יצרן טובין המועבר דרך המדיה (מודפס, שמע, אלקטרוני) המכוון לקהל הרחב.

פרסום הוא בהחלט לא דבר מוזר עבור הדור הנוכחי, אנו יכולים למצוא פרסומות על בסיס יומי הן ברשתות החברתיות והן בפורטלי הזרמת וידאו.

מלבד זאת, לעתים קרובות אנו נתקלים גם בפרסומות פיזית וגם דיגיטאלית. זה לא קורה משום שללא סיבה, פרסומות נעשות לקידום טובין או שירות.

הגדרת פרסומת

פרסום הוא מסר אודות טובין או שירותים המיוצרים על ידי יצרן טובין המועבר דרך המדיה (מודפס, שמע, אלקטרוני) המכוון לקהל הרחב.

להלן חוות דעת של כמה מומחים לגבי משמעות הפרסום.

• המילון הגדול לשפות העולם (KBBI)

  פרסום הוא חדשות או מסרים כדי לעודד, לשכנע את הציבור הרחב להתעניין בסחורות ובשירותים המוצעים; הודעה לציבור בדבר סחורות או שירותים הנמכרים, פורסמה בתקשורת ההמונים (כגון עיתונים ומגזינים) או במקומות ציבוריים.

• גילסון וברקמן (1980),

  פרסום הוא אמצעי תקשורת משכנע שתוכנן באופן שייצר תגובות ויעזור בהשגת יעדים או יעדים שיווקיים.

• רייט (1978)

  פרסום הוא תהליך תקשורת שיש לו כוח חשוב מאוד ככלי שיווקי שמועיל מאוד במכירת סחורות, במתן שירותים ורעיונות בערוצים מסוימים בצורת מידע משכנע.

• לי (2004)

  פרסום הוא תקשורת מסחרית ולא אישית על ארגון ומוצריו המועברים לקהל הרחב באמצעות תקשורת המונים כגון טלוויזיה, רדיו, עיתונים, כתבי עת, דיוור ישיר (פרסום ישיר), שלטי חוצות חיצוניים או כלי רכב.

מתוך ההבנה לעיל, ניתן להסיק כי פרסום הוא תקשורת בעלת ערך מסחרי שנוצרה בכוונה כדי לשכנע ולשכנע את הקהל להתעניין בסחורה / השירותים המוצעים, מדיה פרסומית הכוללת עיתונים, מגזינים ומכשירים אלקטרוניים (גאדג'טים).

תכונות פרסום

מההגדרה לעיל, כמובן, לפרסומות יש מאפיינים ומבנים משלהם המבדילים אותם משאר סוגי הכתיבה. להלן מאפייני הפרסום, כלומר:

• השתמש בשפה משכנעת
• השתמש במילים מנומסות, הגיוניות וקלות להבנה
• שילוב של אלמנטים של מילים, תמונות (ויזואליות) וצליל
• השתמש בבחירת המילים הנכונה והמעניינת
• תאר את המוצר המפורסם
• הדגש את המידע העיקרי
• המסר מועבר באופן תקשורתי ואינפורמטיבי
• אסור לפגוע במוצרים אחרים
• למשוך תשומת לב

בנוסף למאפיינים הנ"ל של פרסומת, ישנם בדרך כלל אלמנטים של פיתוח כך שהפרסומת מושכת תשומת לב ומשפיעה על קוראיה.

אלמנטים פרסומיים:

1. שימו לב שימו לב). פרסום טוב חייב להיות מסוגל למשוך את תשומת לב הציבור הרחב.
2. עניין (עניין). לאחר קבלת תשומת לב, יש להגדיל אותה כדי להפוך לעניין כך שהצרכנים יהיו סקרנים בפירוט.
3. רצון (רצון). דרך לגייס את רצונות הצרכן.
4. הרשעה (אמון). כדי לקבל תחושת ביטחון בצרכנים, פרסומת חייבת להיות נתמכת בפעילויות הדגמה שונות כגון ראיות או מילה.
5. פעולה (פעולה). פעולה היא המטרה הסופית של היצרנים למשוך צרכנים לקנות או להשתמש במוצריהם ובשירותיהם.

פרסומות יכולות להיות בצורת שלטי חוצות, פוסטרים, סיסמאות וכו '. ניתן למצוא פרסומות בכלי התקשורת, הן מודפסים, אלקטרוניים וחברתיים.

השפה בה משתמשים בפרסומות מכילה עובדות ודעות. עובדות הן אירועים אמיתיים, בעוד דעות הן הצהרות שמושכות קונים.

צורה רטורית היא שימוש במילים בדיבור ובכתיבה כדי לשכנע או להשפיע על המאזין או הפמבקה. סגנון רטורי יקבע את הצלחתה של פרסומת.

מבנה מודעה

בטקסט המודעה ישנם 3 מבני תוכן, כלומר כיוון, גוף המודעה והצדקה.

• נטייה, מכיל מבוא למודעה עצמה בה יש טקסט או מילים שהם המבוא של המודעה עצמה.
• גוף פרסום, מכיל את מהות המודעה עצמה המכילה את המודעה או הנושא המועבר לקהל.
• הַצדָקָה, מכיל הסבר נוסף או תיאור של פרסומת כגון כתובת, כתובת אינטרנט, מספר טלפון, דוא"ל, מדיה חברתית רשמית וכן הלאה.

בהרכב שלה, לפרסומות יש כמה סוגים של אלמנטים לשוניים, כולל:

• משפטים משכנעים, משפטים של הזמנה / עצה במטרה לשכנע את הקורא "להשפיע" על המסר שניתן.
• משפטים חדשותיים, פרסומות המכילות מידע על מוצרים
• מילות קריאה, פרסומות בשפה זו מראות בדרך כלל את היתרונות של מוצר.
• משפטים חקירתיים, משפטים המכילים שאלות
• משפטים ציווי, משפטים המכילים פקודות.

סוגי מודעות

לפרסום יש סוגים רבים בהתאם לתוכן, למדיום ולמטרה. להלן סוגי הפרסומות:

סוגי פרסומות המבוססים על תוכנם

1. פרסום מודעות (מסחר)

המודעות שאנחנו בדרך כלל נתקלים בהן הן פרסומות למתן הצעות מחיר או פרסומות מסחריות. פרסומות להצעה הן סוגים של פרסומות המכילות הצעות למוצרים או שירותים לקהילה הרחבה. דוגמא:

• פרסום סחורות: נעליים, תיקים, אוכל, מוצרי אלקטרוניקה, קוסמטיקה ואחרים
• פרסומות שירות: שירותי רפואה, שירותי שליחויות, שירותי מוניות אופנוע מקוונים וכן הלאה

2. פרסומות לשירות הציבורי

פרסומות אלה מגיעות בדרך כלל מסוכנויות או ממוסדות. מכיל מידע על סוציאליזציה או הארה לקהילה בנושא או נושא מסוים. דוגמא:

• מודעות בחירות
• מודעה לתכנון המשפחה
• פרסום לחיים בריאים

3. הודעות פרסום או הודעות

סוגי הפרסומות המבוססים על התוכן הבא הם פרסומות הכרזות. פרסומת זו נועדה למשוך אנשים מסוימים בלבד.

הוא מכיל התראות על דברים כמו אירועים, פרסומות חדשות על תנחומים ואחרים.

4. בקש פרסום

מודעות בקשה נתפסות לרוב כפרסומות דרושים.

הסיבה לכך היא שמודעה זו מכילה צדדים המפרסמים להציע ולהזמין אנשים שרוצים לעבוד איתם.

סוגי פרסומות המבוססות על מדיה

1. פרסום במדיה מודפסת

פרסומות מודפסות הן פרסומות שנעשות וחלק מההדפס בשיטה המודפסת. בדרך כלל מדפיסים פרסומות שאנו פוגשים לעיתים קרובות בעיתונים, בעלונים, במגזינים, בעיתונים, בשלטי חוצות, בכרזות, במדבקות וכן הלאה.

בפרסומות מודפסות יש הוראות להכנתן על סמך המקום בו תפורסם הפרסומת.

מודעות דפוס כוללות לא יותר מארבע שורות או לא יותר מ -4 עמודות. עבור מודעות דפוס, העמודה בגודל גבוהה ממודעות מסווגות. מודעות דפוס לתצוגה בדרך כלל בעלות גודל רחב.

2. פרסום אלקטרוני

הסוג הבא של פרסומת הוא פרסומת חשמל. פרסומת זו משתמשת במדיה אלקטרונית לצורך מסירה ותצוגה של פרסומותיה. יש הרבה פרסומות אלקטרוניות שאתה מרבה לפגוש, כולל:

• פרסומות טלוויזיה
• פרסומות ברדיו
• פרסומות לסרטים
• פרסום בחוץ הוא כמו פרסומת באוטובוס.

סוגי פרסום המבוססים על מטרה

סוגי הפרסום המבוססים על המטרה נחלקים לשניים, כלומר פרסומות מסחריות (עסקיות) ופרסומות לא מסחריות. הנה ההסבר:

1. פרסום מסחרי (עסקים)

פרסומות מסחריות אלה מוצבות במטרה להשיג תועלות כלכליות מכיוון שהפרסומת העיקרית היא הגדלת המכירות. בפרסום מסחרי ישנם שלושה מבדלים, כלומר:

• פרסום צרכני
• פרסום מקצועי
• פרסום עסקי

2. פרסום לא מסחרי

בניגוד לפרסום מסחרי, פרסום שאינו מסחרי אינו מתמקד בהשגת יתרונות מהותיים או כלכליים. פרסום לא מסחרי הוא בדיוק לצורך השגת הטבות סוציאליות.

התועלת החברתית המדוברת היא בכך שאנשים יקבלו תובנה נוספת, מודעות עצמית ושינו את התנהגותם של אנשים ואת עמדותיהם כלפי הבעיות המוצגות בפרסומת.

מודעה לדוגמא

פרסום מוצרים

כפי שהשם מרמז, פרסום מוצרים הוא סוג של פרסומת המיועדת למכור או לקדם מוצר, הן מוצרים והן שירותים. פרסום מוצרים מכונה לעתים קרובות דגים מסחריים ומטרתו להשפיע על אנשים לקנות את המוצר. סוג זה של פרסומת הוא אחד הנפוצים ביותר.

מודעה מסווגת

סוג זה של מודעה מורכב משלוש עד ארבע שורות בלבד. מרחב מוגבל זה יעודד אתכם ליצור תוכן סולידי, פשוט אך בעל משמעות.

ניתן להשתמש במודעות מסווגות כדי למכור סחורות ושירותים כדי למצוא בן זוג. התעריפים משתנים גם והם מותאמים למספר המילים והשורות הרצויות. 

מודעות עמודות

מודעות עמודה מופיעות לאורך ולרוחב (עד דף אחד). לא רק כתיבה, מודעות עמודות כוללות בדרך כלל תוכן אחר כגון תמונות או תמונות.

לכן בדרך כלל מודעות טורים משמשות למכירת רכבים ותנחומים, שבדרך כלל משתמשים בפורטרטים או גרפיקה אחרת.

הודעות שירות ציבורי

פרסומת זו אינה מסחרית במהותה, אך פרסומת השירות הציבורי נועדה להעביר מידע חשוב.

למשל תוכניות לתכנון משפחות, ניהול אסונות, אשפה, ירוק ומניעת סמים. לעתים קרובות תמצא פרסומות אלה בבתי חולים, במרכזי בריאות ומתקנים ציבוריים אחרים.

משרה פנויה

פרסומות דרושים ממלאות בדרך כלל חברות הזקוקות לעובדים חדשים.

מספר עיתונים עדיין כוללים עמודים מיוחדים עם מידע אודות משרות פנויות שמסווגות כך שיהיה קל למצוא אותן.

פרסום מסחרי

מודעה זו משמשת לתמיכה בקמפיין שיווקי למוצרים או שירותים.

פרסום מסחרי מורכב משני סוגים, כלומר פרסום אסטרטגי (בניית מותג או מותג) ופרסום טקטי (שמטרתו דחופה). לרוב עוסקים פרסום מסוג זה על ידי סוכנויות דיגיטליות.